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名酒品牌運動的背后是“民意”

字號+ 作者:admin 來源:酒說 2017-04-13 我要評論

《人民的名義》你看到哪兒了?你覺得大BOSS會是誰?

現在,總聽見有人這樣打招呼:“《人民的名義》你看到哪兒了?你覺得大BOSS會是誰?”當然,身為酒業人,還能從中間看出更多門道!
 

《人民的名義》給了中國白酒一次強有力的品牌助攻,茅臺、五糧液作為中國白酒的實力代表在劇中多次出現并且受到了高度評價。透過熒屏我們能認識到:
 

1.白酒的消費群體依然巨大,消費場景更多元化。在這部劇中,白酒出現的鏡頭很多并扮演著很重要的話題角色,白酒作為人們情感溝通的有效載體不但沒變,作用還在增強。名酒進入百姓餐桌,朋友招待、家庭聚會等消費場景的增加,都代表著白酒消費的場合變得越來越廣泛、細分、多元。
 

2.消費者對于品牌的信任是關鍵。品質是品牌的核心價值,消費者對于品牌的最高評價就是“好酒”,無論你的身份如何、收入多少,好酒都是每一名消費者內心的追求。
 

對照人民的名義來說,消費者的需求才是白酒企業亟待滿足的“民意”。所有的品牌運動都要以消費者需求為出發點,通過豐富多樣的表現形式和消費者運動,讓不同的品牌在消費者心中形成自己獨特的品牌理解和消費感受。(節選自酒說)

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