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2017白酒品牌八大傳播趨勢

字號+ 作者:周平建 來源:遠景咨詢 2017-06-05 我要評論

品牌是時代的產物,對于中國白酒品牌而言,只有根植于傳統,與時俱進的創新,才能持續鑄就品牌的靈魂。白酒品牌傳播的核心應該是品牌價值的有效傳播,從空洞的口號走向更

品牌是時代的產物,對于中國白酒品牌而言,只有根植于傳統,與時俱進的創新,才能持續鑄就品牌的靈魂。白酒品牌傳播的核心應該是品牌價值的有效傳播,從空洞的口號走向更接地氣的人文關懷,同時把歷史文化與現代社會價值觀融合。

以消費者體驗為中心,研究當前消費生活的演變,尋找同酒文化結合的機會,讓消費者參與進來,創造對他們的影響力——未來,品牌必須因消費者而重生!

 

 

一、精簡品牌體系,品牌“瘦身”已成新趨勢
 

過去白酒行業發展的“黃金十年”,市場需求旺盛,為了爭奪更大的市場份額,大部分酒企都曾采取過全價位、全產品、全覆蓋的品牌策略。時至今日,行業進入調整期,產品線過長,子品牌、開發產品過多等亂象愈演愈烈。
 

因此,酒企應該全面梳理公司品牌,順應市場,進一步聚焦品牌,精簡品牌體系,集中優勢資源,精準打造主導核心品牌。或許短期內將以損失部分銷量為代價,迎來陣痛。但對于保護品牌價值、提振業績將會起到積極的推動作用。
 

二、重返央視陣地,將掀起新一輪廣告大戰
 

2017年,一年一度的央視招標大會在北京召開,會議公布了“2017年國家品牌計劃合作伙伴”,茅臺、洋河及紅星三家酒類企業品牌共同入圍央視“2017年國家品牌計劃合作伙伴”。其中,年度黃金資源廣告招標會中,與前兩年的低調相比,白酒企業在今年的央視廣告招標上再次表現出大手筆。白酒類投放11家,投入超23億元,比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。
 

央視目前還是酒企品牌打造的最權威陣地。對于需要不斷強化品牌的酒企來說,一定要占據央視陣地,持續強化品牌傳播,高舉高打,預示未來廣告資源爭奪戰將愈演愈烈。
 

三、聚焦核心價值,實施整合傳播將成大趨勢
 

整合傳播的原則是,利用各種可以傳播信息的工具傳播統一的訊息,統一的訊息傳播可以建立營銷資源和傳播效果的集約化優勢。
 

整合傳播必須要考慮訊息傳播的一致性,營銷活動的內容和形式必須與品牌核心價值一致,全年傳播主題必須統一。不能片面的認為整合傳播就是多種營銷傳播工具來替代以前單一的營銷傳播工具,結果反而導致傳播效果不佳,造成資源浪費。
 

四、有效聚粉,圈層營銷將成新潮流
 

隨著信息傳播速度的加快,圈層營銷成為當下最新也較為普遍的推廣方式之一,眾多白酒企業紛紛試水圈層營銷。
 

圈層營銷的根本還是在于有效聚粉:一是要有消費能力和消費圈子的粉;二是要能夠影響別人消費和帶動產品消費的粉;三是能夠在某一領域有話語權的粉。只有有效聚粉,才能夠真正意義上有效地推動圈層營銷扎實有效地開展。
 

五、創新思維,跨界營銷將成新趨勢
 

跨界營銷是一種品牌高度傳播的手段。這么多年來其核心功能并沒有改變,就是通過跨界營銷,提升企業知名度、認知度,與消費者之間建立起持久和深度的聯系。白酒跨界合作并不是新鮮事,隨著白酒行業進入調整期,跨界營銷去尋找新的增長點已經是大勢所趨,而在今年上半年,白酒企業跨界動作尤為頻繁。
 

六、工業旅游和文化體驗已成為品牌傳播新平臺

白酒一直是中國文化的重要標簽,對于文化的挖掘,成了這幾年白酒領軍企業的主要課題之一,而工業旅游,則是白酒行業在這方面的最新平臺。
 

工業旅游與文化相互結合,讓消費者親臨其中,感受文化、感受風土、感受工藝,這才是酒企工業旅游的核心思想。旅游品牌化與體驗營銷,已經成為近些年地方名酒廠崛起的重要模式,也是白酒品牌傳播的新平臺。
 

七、“封壇大典”將成常態化的品牌傳播新模式
 

封壇大典活動自古就有,是白酒領域一項傳統文化。然而,隨著人們消費習慣和生活環境的不斷變化,封壇酒與老百姓的生活卻漸行漸遠。當前由于高端酒銷售的下滑,封壇定制酒開始成為酒企重點突圍的一個應急選擇,未來將成為酒企常態化的品牌傳播手段和增量模式。封壇酒應該會是白酒行業一個可以長期存在的亞品類,是集消費價值、收藏價值、投資價值等為一體的高端定制產品。封藏大典開啟的是整壇定制、消費者體驗的新時代。讓消費者在傳統釀酒體驗中認知產品,在體驗中得到歡樂,加深品牌記憶,形成品牌忠誠度。
 

八、品牌傳播已經進入“互聯網+”時代
 

打破傳統品牌傳播模式,拓展新的品牌傳播方式是當前白酒行業的一致行動,“互聯網+”為白酒品牌提供了不可或缺的突破口。
 

白酒行業正面臨消費者的代際更替,重視年輕族群的培育,是白酒未來消費增長的伏筆。互聯網是當今生活必不可少的元素,如何利用互聯網的特點抓住消費者注意力,是酒企實現品牌升級的重要課題。在“互聯網+”的思維下,未來消費者不會再接受“說教式”的品牌理念推銷,只會接受“體驗式”的品牌營銷。未來,酒企必須重構品牌戰略,讓品牌同消費者之間發生關系。必須放棄假大空的廣告,開始帶著消費者一起“玩”。

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