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“先上車后買票” 熱捧之下的雄安特曲背后存在哪些隱患?

字號+ 作者:admin 來源:佳釀網 2017-09-25 我要評論

自4月1日國家決定設立國家級新區雄安新區以來,關于雄安新區的一舉一動都受到人們的廣泛關注,而根據雄安所衍生出來的一些產品自然也不例外。白酒作為特殊的快消品,歷來

自4月1日國家決定設立國家級新區雄安新區以來,關于雄安新區的一舉一動都受到人們的廣泛關注,而根據“雄安”所衍生出來的一些產品自然也不例外。白酒作為特殊的快消品,歷來在人們日常生活和交際中占據著很重要的地位。日前,有媒體報道,保定市一家酒企生產的一款名為“雄安特曲”的白酒受到經銷商的追捧,其在短短一個多月內,就已經在全國招商簽約1.2億!
 

記者在國家商標局官網查詢到,“雄安特曲”商標注冊在4月27日被提交申請,目前還在審核中。一位不愿具名的商標注冊專家張先生對記者表示,根據《中華人民共和國商標法》(以下稱《商標法》)規定,縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。所以,正常邏輯下“雄安”作為新設立的國家級新區,其作為商標注冊是不會通過的。此外,“特曲”作為釀酒工藝中的通用名詞,沒有顯著性,也不具備申請商標的資格。所以,“雄安特曲”這個商標基本確定是注冊不下來的,并且也不會受國家法律保護。換言之,“雄安特曲”這個名稱,誰都可以使用。
 

那么問題來了,既然“雄安特曲”商標基本確定注冊不下來,在未來市場運作中存在哪些隱患呢?
 

 

 

兵馬未動糧草先行 注冊商標是創立品牌的前提
 

商標是識別商品、服務或與其相關具體個人或企業的顯著標志。在企業經營管理中,隨著企業對商標意識的不斷增強,因商標引發的爭議不在少數,酒企也不能幸免,以賴茅商標為例。
 

賴茅商標在歸屬茅臺集團之前長達26年的時間里,市場上各種賴茅產品大有泛濫之勢。據相關人士不完全統計,僅在在2008-2009年賴茅酒市場的鼎盛時期,各類以賴茅為商標生產的白酒大約300來種,生產廠家不一而足,產品質量也參差不齊,嚴重透支了賴茅商標的品牌價值。
 

商標專家張先生表示,“雄安特曲”在一定程度上也存在當年賴茅產品出現泛濫的隱患。“商標不受國家法律保護,誰都可以使用。在‘雄安特曲’如此火熱的情況下,其它廠家勢必會推出跟風產品,這樣一來,‘雄安特曲’很快就會泛濫,市場也會做不下去。”
 

“商標是企業的無形資產,企業要想實現可持續發展,就必須要做好商標的注冊、維護以及精心培育。”張先生進一步補充。

 

 

切莫投機取巧 企業在熱點下做系統工程是當務之急
 

白酒行業處于調整期的當下,不少酒企把“跟風、蹭熱點”當做了制勝法寶。在熱點事件出現后,企業往往會以最快的反應為品牌增加曝光度,這能為企業的取得事半功倍的宣傳效果,但也存在相應的隱患。
 

前幾年,青春小酒曾經風行一時,許多大中型酒企也加入了青春小酒的隊伍,但截至目前真正打開市場的品牌不過寥寥數款。業內人士表示,在酒類行業“蹭熱點”已經成為一些品牌自認為“秘而不宣”的捷徑。他們在面對熱點時,更多的是呈現跟風和做短線概念產品,以迎合消費者的當下的心態,并沒有主動去適應消費者的真實需求。所以,大多數品牌在熱點過后,也就逐漸被市場淘汰,因為靠“蹭熱點”是蹭不出品牌的。
 

對于“雄安特曲”借勢“雄安新區”熱點迅速上市推廣開來,業內認為,該酒企存在蹭熱點的嫌疑。另外,記者通過查詢發現,該酒企還申請注冊了“雄大安曲”“雄二安曲”“雄頭安曲”等商標,試圖以此來規避《商標法》相關規定。
 

“無論上述‘雄大安曲’‘雄二安曲’‘雄頭安曲’商標能否注冊成功,‘雄安特曲’商標都不會得到保護,因為這根本就是兩碼事。”張先生解釋說。
 

 

 

對此,業內人士指出,如果單從宣傳和炒作的角度看,這家企業應對把握熱點的商業意識還是很不錯的。“‘雄安’自帶超大流量,但是能否轉化到產品上還很難確定。對于推出‘雄安’概念產品的企業,有這種商業意識難能可貴,但首先要打好基礎、做好產品等一系列的系統工程,否則就變成了蹭熱點的投機取巧行為。”上述業內人士說道。
 

 

 

維護經銷商利益 企業健康發展的中堅力量
 

在市場競爭中,賺取利潤是企業和經銷商立足的第一要務,所以企業與經銷商之間的合作一定是基于彼此有共同的利益。業內普遍認為,經銷商是企業健康發展的中堅力量。沒有經銷商,企業生產的產品在流通中受到很大的阻力,并且企業存在的價值業得不到有力的體現。因此,任何企業的任何行為,都應該是以維護經銷商的利益為前提的。但是關于“雄安特曲”經銷商的利益能否得到有效的維護,業內一些人士表示出了憂慮。
 

在業內人士看來,“雄安”話題是個熱點和大IP,“雄安特曲”作為一款產品會引發市場關注和消費者青睞。也正因如此,可以預想在商標得不到保護的情況下,會有大量類似產品跟風上市。這樣一來勢必會造成產品泛濫、價格混亂、質量參差不齊的情況。這無疑會對“雄安特曲”現有經銷商在造成很大影響。如何避免上述情況出現,也是擺在這家酒企面前不可回避的問題。
 

在行業新常態下,酒企要想健康長遠的發展,都應該重視商標保護,強化品牌意識,穩步從事經營活動,維護經銷商和消費者利益。蹭熱點、打擦邊球等投機取巧并非長久之計。

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